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              “跑馬圈地”式開拓中國市場 品牌們增長依托中國?

              發布時間:2020-11-15人氣:53

              中國市場如今似乎成了國際品牌挽救業績的方向,開店、走秀、電商等渠道的布局都顯得中國市場尤為重要。

                據數據顯示,2018年中國人在境內外奢侈品消費額達到7700億元***,占到全球奢侈品消費總額的三分之一,到2025年,奢侈品消費總額有望增至1.2萬億元***。而支撐這一數據迅速提升的是“80后”和“90后”為代表的年輕一代。

                內衣品牌維多利亞的秘密2017年在中國舉辦秀更是引發了國際品牌對中國市場的看重,去年Coach、Miu Miu到今年Fendi、Chloé和Prada相繼在上海舉辦了發布秀,而這背后似乎意味著中國正成為時尚消費的主戰場。

                在舉辦秀之外,品牌們也加快了在中國開店的速度,以提升銷售額獲得利益的增長。

                加拿大鵝

                加拿大奢侈羽絨服品牌Canada Goose加拿大鵝正在積極加快門店擴張。日前有消息稱,加拿大鵝將在2020財年在中國再開3家門店,進一步拓展中國市場。

                加拿大鵝2018年進入中國市場,并得到爆發式的發展。據悉2018年加拿大鵝剛進入中國市場時便遭到消費者的瘋搶,而去年21月28日三里屯門店的開業更是門庭若市,且經常遇上大排長隊的情況。

                目前,加拿大鵝在中國設立2家門店及天貓旗艦店,進入中國市場雖然緩解了消費者的剛需消費,但依舊有“一衣難求”的情況出現。

                加拿大鵝目前全球門店數量達11家,2019年秋冬將新開6家店鋪。

                Lululemon

                近年來發展勢頭強勁的Lululemon正成為世界第三大運動品牌,且非??粗刂袊袌龅陌l展。

                lululemon首席運營官Stuart Haselden透露消息說,今年品牌將在中國市場新增10至20家店,并稱中國已成為品牌***的潛力市場,本季度的電商收入增幅超過100%。

                Lululemon在中國開店可以用肉眼可見的速度在增加。截至3月29日,Lululemon在中國就開出了包括廈門萬象城店在內的四家門店,目前在中國門店已達25家。如此開店速度可以看到Lululemon在中國過得還挺不錯的。

                此外,4月16日,lululemon宣布宣布***演員屈楚蕭擔任品牌代言人,標志著品牌將在中國加大男性市場的開拓。在市場擴張的同時,Lululemon也開始重視男性市場的發展。Lululemo高管曾表示,男裝領域的擴張是品牌未來***的增長領域,目前來看,男性的褲裝產品***豐厚。

                Mango

                國際快時尚陸續在中國市場遭遇寒冬,持續關店、退出中國市場、業績增長緩慢等證明激烈競爭下“快”模式不再適應中國。

                快時尚品牌們在中國陷入“黑暗”時期的情況下,Mango卻在擴展中國市場,雄心勃勃地想要在中國一展宏圖。

                據媒體報道,西班牙快時尚Mango日前宣布已和杭州驚蟄服飾集團簽署合作協議,以加速在中國的擴張步伐。據悉,在杭州驚蟄服飾集團的協助下,Mango計劃年底前在中國開設16家實體店,同時進駐中國多個電商平臺。目前Mango在中國內地約有25家門店,另有3家位于中國香港。

                全球消費市場正往復雜趨勢傾向著,而中國消費者也在不斷回流,且正成為奢侈品消費的中堅力量,業界也有一個共識:得中國消費者的奢侈品天下。所以開拓中國市場對品牌們來說無疑是一個“救命稻草”。

                Gucci在中國舉辦了“策展米開理”和“藝術家此在”的展覽,CHANEL的美妝快閃店、在成都辦秀及Mademoiselle Privé走進香奈兒展覽,Louis Vuitton任命吳亦凡為代言人,這些頭部奢侈品品牌在中國的種種布局,無不在說明著中國市場的強大影響力。

                聚集效應愈發明顯,各大品牌開始以不同的形式跑馬圈地,想在中國市場獲得新的增長力。但消費者消費意識逐步精明,品牌們想要如何贏得他們的心可能就需要不斷接納新內核的形式了。

              網站編輯:覃金妹


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